Kesalahan Umum dalam Pasang Konversi di Meta Ads dan Cara Menghindarinya
Menggunakan Meta Ads dengan benar dapat membantu bisnis meningkatkan konversi dan ROI secara signifikan. Namun, banyak pengiklan yang melakukan kesalahan saat memasang konversi, sehingga menghambat efektivitas iklan. Kesalahan dalam tracking konversi bisa menyebabkan data yang tidak akurat, optimasi yang salah, dan pemborosan anggaran iklan. Artikel ini akan membahas cara pasang konversi Meta Ads yang keliru dan langkah untuk mengatasinya agar kampanye iklan berjalan lebih optimal.
Cara Pasang Konversi Meta Ads yang Keliru
1. Tidak Memasang Meta Pixel dengan Benar
Meta Pixel adalah alat penting untuk melacak aktivitas pengguna di website Anda. Kesalahan dalam pemasangan Pixel bisa menyebabkan hilangnya data konversi yang krusial. Beberapa kesalahan umum yang sering terjadi antara lain:
- Tidak memasang Meta Pixel di seluruh halaman yang relevan.
- Salah menempatkan kode Pixel dalam struktur HTML website.
- Tidak menguji apakah Pixel berfungsi setelah pemasangan.
Cara menghindarinya:
- Pastikan Anda memasang Pixel di semua halaman yang ingin dilacak.
- Gunakan Meta Pixel Helper (ekstensi Chrome) untuk memverifikasi apakah Pixel berfungsi dengan baik.
- Cek event Pixel di Events Manager pada Meta Ads untuk memastikan konversi tercatat dengan benar.
2. Salah Menentukan Event Konversi
Meta Ads memungkinkan Anda menetapkan event konversi seperti Add to Cart, Purchase, Lead, dan lainnya. Kesalahan dalam memilih event konversi dapat menyebabkan optimasi iklan yang tidak sesuai dengan tujuan bisnis.
Kesalahan umum:
- Menggunakan event yang tidak sesuai dengan tujuan kampanye.
- Tidak membedakan antara event utama (Primary Event) dan event sekunder.
- Tidak menyesuaikan event dengan funnel pemasaran.
Cara menghindarinya:
- Tentukan event konversi berdasarkan tujuan utama kampanye, seperti Purchase untuk penjualan atau Lead untuk pengumpulan kontak pelanggan.
- Gunakan Event Setup Tool di Meta Ads untuk memastikan event diatur dengan benar.
- Sesuaikan event dengan customer journey agar konversi lebih efektif.
3. Tidak Menggunakan Konversi API (CAPI)
Meta Pixel memiliki keterbatasan dalam mengumpulkan data pengguna karena pengaruh ad-blocker dan pembatasan cookie. Jika hanya mengandalkan Meta Pixel, data konversi yang dikumpulkan bisa tidak lengkap.
Cara menghindarinya:
- Gunakan Conversions API (CAPI) untuk mengirim data konversi langsung dari server.
- Kombinasikan Meta Pixel dengan CAPI agar pelacakan konversi lebih akurat.
- Gunakan integrasi dengan Shopify, WooCommerce, atau Google Tag Manager untuk mengaktifkan CAPI dengan lebih mudah.
4. Tidak Melakukan Verifikasi Domain
Meta Ads mewajibkan bisnis untuk memverifikasi domain agar tracking konversi dapat berjalan lebih baik, terutama setelah pembaruan iOS 14. Jika domain tidak diverifikasi, konversi mungkin tidak terdeteksi dengan akurat.
Cara menghindarinya:
- Masuk ke Business Manager dan tambahkan domain bisnis Anda.
- Gunakan metode verifikasi seperti Meta-tag, DNS Verification, atau HTML Upload sesuai dengan panduan Meta.
- Pastikan domain yang diverifikasi adalah domain utama yang digunakan untuk konversi.
5. Tidak Menguji dan Memvalidasi Konversi
Banyak pengiklan lupa melakukan pengujian (testing) setelah mengatur konversi. Akibatnya, mereka tidak menyadari jika ada kesalahan hingga data konversi tidak masuk dengan benar.
Cara menghindarinya:
- Gunakan Meta Pixel Helper untuk memeriksa apakah event berjalan dengan baik.
- Lakukan test event di Events Manager untuk memastikan semua event terdeteksi.
- Periksa data konversi di Ads Manager setelah beberapa hari untuk melihat apakah semuanya berjalan sesuai rencana.
Kesimpulan
Menghindari kesalahan dalam pemasangan konversi di Meta Ads sangat penting untuk memastikan iklan bekerja secara optimal. Dengan memastikan Pixel terpasang dengan benar, memilih event konversi yang sesuai, mengaktifkan Conversions API, memverifikasi domain, dan melakukan pengujian, Anda bisa mengoptimalkan kampanye iklan dan meningkatkan ROI. Pastikan untuk selalu memantau performa iklan dan melakukan penyesuaian secara berkala untuk hasil terbaik.
Hero Digital siap membantu bisnis Anda dengan pembuatan website profesional, SEO berkualitas, iklan Google & Meta Ads, optimasi marketplace, serta strategi e-commerce efektif. Tingkatkan visibilitas dan penjualan dengan layanan kami! Mulai transformasi digital sekarang! Hubungi kami hari ini!
Baca Juga: Maksimalkan ROI dengan Optimasi CPAS di Facebook dan Shopee
